“冲奖战争”其实早就开始了！ 从12月开始，靠冲奖混饭吃的片子就扎堆上映，自吹自擂，买好评，蹭热度…… 各显神通的目标却不是追求更高的票房，而是冲击次年年初的天马奖。 原因很简单，因为天马奖会让影片的名声提高。 然后，才更容易靠名声赚到小钱钱。 当然，一般喜欢这么干的，大多是一些成本不高，名声不显的艺术类电影，或者说独立电影。 他们并不追求在票房上就收回全部成本，而是走的长线版权路线。 ——事实上，这些片子虽然投资总规模不大，但产出票房一般是难以收回投资、宣发和公关成本的。 但不是说这种片就没人拍了，相反，投拍这种片子的片商还挺多的，主要是基于分散风险投资策略。 比如最擅长运作此类冲奖片的东部影业，假如给他一个亿，他更倾向于拿一亿去投七八部文艺片，在预算范围内尽可能配置好的资源，只要有一部是佳作，可以冲到奖，靠着奖项光环带来的DVD和版权收入，那么就是赚的。 其他片子，只要不是太烂，也不可能一分钱都收不回来。 这样在五六年后，可能这一亿就完全被赚回来了，还带了很多后续盈利的尾巴。虽然从最终的盈利率看，拿一亿可能只赚回来五千万，但胜在稳。 这样的投资策略，从概率上说几乎是没有赔光的可能；但如果拿一亿拍一部商业大制作，万一是烂片，那基本亏到底裤都没了！ 当然，实力雄厚的大制片公司，如五大，一般是不太看得上这种时间比较漫长，操作也颇为繁琐的模式。 拍得起商业大片，也投入得起巨额宣发费用，最重要是还能亏得起的他们，不需要借冲奖来增加光环和知名度。 然而，在特定的条件下，商业电影也是会有冲奖的需要和可能的—— 譬如现在的敦煌。 王传启在敦煌的内部工作会议上振振有词：“本来，我认为天马奖对恐怖惊悚类型的影片并不青睐，所以不太赞成《沉默的羔羊》冲奖……” 下面一伙人面无表情，心中却同时腹诽：【狗屎！你分明是不想多花公关费！】 业内人，甚至很多围观群众都知道，冲奖游戏同时也是一个金钱游戏。 譬如天马奖，评选分为两轮，第一轮是提名阶段，第二名是最终评奖阶段。 第一轮由华国电影艺术与科学协会1000多名会员投票，选出提名影片； 第二轮采用评审团制，即由协会选出的评审团最终评奖。 别的不说，首先为了获得提名，片方就需要投资前期宣传，让足够多的人看到——当然，你也可以想办法绕开规定，去单独公关1000多名会员，但这样的花费可能更多，而且被除去参选资格的风险更高。 好吧，这一点对《羔羊》不是问题，相信没几个评委还没看过这部电影；如果有，那也肯定不是敦煌的公关对象。 但二轮评选呢？ 评审团名单在最终评选前都是保密的，也就是说，你还是要尽量保证电影协会的每一个会员都看过你的电影并有一定的好感。 这里面的公关门道就多了。 大家一致认为老王就是不想花这笔钱。 因为《羔羊》电影早下映了，DVD都卖了几轮，天马奖的光环，似乎也没法为其带来更多的收入，没准还难以抵扣掉公关投入呢！ 荣誉当然也不错，但如果要花钱去“买”，好像又不值得。 但老王挥舞着手臂道：“不过现在，我改变主意了，因为我意识到，奖项的意义在某种程度上其实已经超越本身，变成了能提振士气的强心剂，所以这一次我们要认认真真地冲击一下天马奖了。”
有些人露出了恍然大悟的神情，如老徐； 也有人依然面无表情，继续在心中腹诽—— 【狗屎！你分明是看到别人加大投入，没法坐着等馅饼掉下来了，才改变主意的。】 这是王维。 这里的别人，主要指“东部影业”。 东部影业不愧是冲奖老手了，一笔投入，兼具宣传和公关之能—— 他们不仅为宋之诚的《阳光灿烂》在评委们常看的媒体及其他形式的媒介上大手笔刊登广告，还邀请了不少评委——因为他们也都是电影业内的专业人士——参加首映典礼、路演等电影相关活动，狂刷好感。 当然，对于老王话里的“提振士气”一说，王维也不能说毫无道理。 毕竟，与士气直接相关的，无非是钱和荣誉而已。 对于《心迷宫》票房上实实在在的损失，敦煌现在能做的也有限，倒不如在荣誉上想点儿办法。 《羔羊》如果能多获得几个奖项的话，对于鼓舞士气绝对是利好消息。 老王自然听不到有人在同步吐槽他，反而对老徐等人“还是老板考虑周全”的表情很是受用，笑容灿烂道， “最佳影片、最佳导演、最佳男女主、最佳摄影、最佳编剧、最佳剪辑……好吧，我琢磨了一下，好像除了特效和动作外，其他奖项似乎都可以申请一下。”
是的，天马奖奖项是需要主动申请的，不申请人家可不会给你提名。 但老王的胃口还是把大家给吓到了。 老徐看了看其他人，谨慎道：“申请这么多奖项，会不会分散投入的力量？毕竟，不少奖项《羔羊》确实没有太多竞争力……” 老王缓缓点头，道：“我知道，且不说申请了能不能都获得提名，多数奖项不占优势也没关系，我要的就是这一点。”
顿了顿，他露出闪亮的牙齿：“我不懂冲奖，但我懂人心。人的心理有时候很奇怪，他们很可能因为前面的不断否定，而最终产生补偿心理。”
王维挑了挑眉，“所以你是想把补偿心理用到——？”
“最佳影片、最佳导演、最佳男女主，我全都要！”
王维嘴角抽了抽，心想，我有原版冲奥的奇迹作参考，都不敢想这么多，你倒是敢想！ 连老徐都忍不住捂额了。 这得有多“奇怪”的心理，才会把四个最重磅的奖项都算作“补偿”，给了同一部电影？ 何况，这一届的天马奖竞争还是公认的近十年最激烈！ ……