八月二十五，近午时。 赵顼出现在汴京城西，一个名为粉煎小馆的小餐馆中。 皇宫的食物，赵顼基本都吃厌了，故而来到民间寻寻鲜。 此小馆，有一菜肴，名为粉煎骨头。 此菜选用新鲜羊排骨，以麻油轻炸，外面裹着一层加入秘制调料的豆粉衣。 外面酥脆，内层滑嫩多汁。 赵顼甚是喜欢。 不多时，粉煎骨头端了上来，赵顼让徐虎也坐了下来，然后朝着里面喊道：“掌柜的，再来壶酒！”
“来喽！”
那掌柜的提着一小坛酒水走了过来，道：“上好的猴几醉，你慢用！”
赵顼一愣。 “这是猴儿醉？”
赵顼疑惑问道。 依照此店铺的规格，大概率不可能放有猴儿醉这种价格昂贵的酒水。 那掌柜微微一笑：“客官，此乃本店的自酿酒，价钱比猴儿醉便宜很多，但口感不一定比猴儿醉差！”
说罢，那掌柜便快步离开了。 徐虎解释道：“公子有所不知，因为猴儿醉太知名了，现在汴京城好多店铺的酒纷纷叫做猴几醉，猴子醉等，撞个谐音，便能多卖一些，偶尔还能坑一坑外地的商人。”
“还有那香水虞美人，现在街头上出了一款虎美人，比虞美人买得还火热，深受底层百姓们的喜欢！”
徐虎说罢，连忙为赵顼斟上了一杯猴几醉。 “猴儿醉？虎美人？有点意思！”
赵顼端起酒杯，浅尝一口。 酒水入喉，又苦又涩。 赵顼眉头微皱，将酒杯放了下去。 此酒极为难喝，喝惯了猴儿醉和各种葡萄酒的他，显然喝不下这种极为劣质的自酿酒。 “罢了罢了，我还是吃粉煎骨头吧！”
赵顼喃喃道。 吃罢午饭，赵顼便在大街上闲逛起来。 不逛还不打紧，这么一逛，赵顼惊讶地发现，街头上，各种相似化的店铺、冒牌的商品太多了。 比如：在西角楼大街有一个丑婆婆药铺，而在曲院街就有一家五婆婆药铺。 这并不是巧合。 龙津桥前有家孙好手馒头，朱雀门街就有一家孙有手馒头。 潘楼街东有一家孙八郎胭脂铺，东十字大街便有一家孙七郎胭脂铺。 还有薛家羊饭与雪家羊饭，飞家牙梳铺与非家牙梳铺，陈家团扇铺与辰家团扇铺等等。 造成这种原因的，与猴儿醉与猴几醉，虞美人与虎美人几乎一致。 就是蹭牌子。 像孙好手馒头，丑婆婆药铺、孙八郎胭脂铺等都是汴京城的老品牌了，百姓口耳相传，名声极高。 汴京城人流量非常大，且很多都是慕名而来的外地人，他们听说某个牌子很好，大多都是听了个名字。 于是乎，便很容易被骗。 有人在品尝过猴几醉后，感觉被很多人夸赞的高度酒猴儿醉也很是一般； 有人买过虎美人香水被妻妾大骂一顿后，便认为虞美人香水乃是一款专坑有钱人的垃圾香水。 此事，对购买者，百害而无一利。 但是，对那些模仿的店铺却非常有利。 仅仅凭借那些只会购买一次的外地客，他们便能够赚得盆满钵满了。 汴京城的人太多了，随便一抓，便能薅下一大把羊毛。 故而，人人都在效仿知名的品牌。 并且这种擦边的方式，官府还不好追究，其不像朝廷打击盗版书版那样，一抓一个准。 这种效仿者，名字与真货往往只有一字之差，且商品完全不一样。 大宋法令中还缺少对这种品牌的限制。 赵顼想了想，喃喃道：“朝廷应该对这种效仿商品大力整治了，不然很快就出现假货泛滥了！”
就在这时。 街边的一阵吵架声吸引到了赵顼。 吵架的地方位于南门大街的粱家珠子铺，吵架者乃是一个身材消瘦的中年妇人与一个身材肥胖的中年妇人。 “今日，你们如若不拆掉你们的牌匾，老娘便坐在你家门前，让你们一直没法做生意！”
“你算老几，我们为什么要拆掉牌匾，你家卖珠子卖不过我家，就来捣乱，一会儿我便禀报官府，让衙差将你抓走！”
“就你，还要告官府，你难道不是做贼心虚吗？我梁家珠子铺在十年前便在汴京成名了，你这个加了两点的粱家珠子铺去年才开张，分明是占了我家铺子的名头，不然谁会到你的店里买珠子！”
“你胡说！我家虽然开的比较晚，但是珠子的品质比你家好，价格也比你家优惠，所以大家都愿意来我家买珠子，你家生意不好，还跑到我家这里闹事儿了，真是天大的笑话！”
…… 赵顼站在人群的外围，听了许久，外加一些围观者的议论，终于搞明白了事情的来龙去脉。 那个胖妇人，乃是潘楼街上梁家珠子铺的女掌柜，她的梁家珠子铺早在十年前便在汴京扎根了，很多人都是慕名而来。 但是，去年，在南门大街上突然钻出来一家粱家珠子铺，开始与其卖几乎一样的商品，且品质比她家更好，价格优惠力度也大，一下子便将她家的生意抢走了。 于是有了当下的这场争吵。 一个是梁家珠子铺，一个是粱家珠子铺，后者比前者多了两点。 前者认为后者乃是沾了她家的名气，才在汴京城站稳了脚步，而后者却根本不承认。 并且，从现在的情况看到，后者这个模仿出来的粱家珠子铺的生意比前者的梁家珠子铺的生意还要好。 而在周边围观的百姓眼里，并不厌恶这个开业一年多的粱家珠子铺，很多人认为这个新铺子的掌柜做买卖实在，比那个胖妇人要强多了。 这两个女人继续吵着，吵着吵着突然打了起来。 两个女子分别抓住对方的头发，一边骂，一边撕扯起来。 骂的内容，就连男子都无法启齿。 不到片刻，在街道上巡逻的皇城司士兵便赶了过来，将二人迅速分开。 当听到二人的矛盾经过后，一名皇城司士兵想了想后，面色也有些犹豫，最后说道：“都是凭本事做生意，只要不触犯大宋法令，你们想怎么竞争，便怎么竞争，但是在店门口吵架斗殴的事件，绝对不允许发生！”
说罢，士兵将二人都斥责了一番，然后便将那个胖女子送回了潘楼街。 围观的路人也都纷纷散去了。 赵顼望了望“粱家珠子铺”的牌匾，若有所思。 …… 翌日，朝廷常会。 大殿之上，待解决了一些常规性事情后，赵顼将这种民间蹭品牌的事情告知了群臣。 “诸卿，你们觉得应该如何解决此事？”
唰！ 参知政事曾公亮率先站了出来。 “官家，臣以为，此等冒名行为，必须严惩，朝廷可立下法令，严惩此等假冒他人品牌的商人，不出一个月，此事便不会发生！”
韩琦大步走了出来，拱手道：“臣以为，曾相公的建议有些不妥，我们该如此定义商人们是否假冒他人品牌，又如何评判谁是真品牌，谁是假品牌，就凭商家之言吗？这显然是不行的。”
“另外，像刚才官家所讲，梁家珠子铺和粱家珠子铺的纷争，老臣对这两个店铺有所了解，梁家珠子铺确实是十年老铺，但是其经营不善，商品质量参差不齐，早就配不上十年老铺的名头了，倒是新开的粱家珠子铺，虽然取巧有冒名的嫌疑，但商品质量确实好，价格也很优惠，我们若重罚粱家珠子铺，是否有失公允?” 这时候，司马光也站了出来。 “当下，农兼商法正在进行中，如果我们严惩这类商人，恐怕会对新法造成伤害，让很多人放弃经商！”
“那……依照你们所言，就让这种乱象继续发展，直到连朝廷都无法分辨出谁是真，谁是假吗？若让那些假商人走了捷径，岂不是凉了那些真商人的心吗？”
曾公亮瞪着眼睛说道。 “官家，此事不仅影响的是汴京城的商贸，对我汴京城的形象也有影响，很多人因为喝了猴几醉而放弃了猴儿醉，用了虎美人而放弃了虞美人，臣建议，对这种投机取巧的商人必须严惩！”
御史中丞吕公著站了出来。 “臣附议。去年年底，有位外使便用了猴儿醉的价格买了二十天猴几醉带回国了，以为我在欺骗他，此事已经伤及我大宋的形象了！”
礼部侍郎王珪站出来说道。 “臣也认为，应该严惩这些投机取巧的商人，还汴京城一个公平公正的经商环境，做此事者，严惩严罚，预计不到一年，汴京城便会拥有一个良好的商贸环境！”
欧阳修也站了出来。 …… 赵顼望着下方，基本上前方站着的几列朝臣都发表了意见，除了韩琦和司马光认为若严惩投机取巧的商人，将会影响农兼商法，有失公允，其他臣子基本都认为应该严惩严罚。 这时候，赵顼看向王安石。 在朝堂上一向活跃的王安石，这次竟然没有说话，这有点让赵顼意料之外。 就在这时，王安石抬起脑袋，刚好与赵顼四目相接。 旋即，王安石站了出来，拱手朗声道：“官家，臣以为，商人无过，错在朝廷！”
唰！ 此话一出，整个大殿瞬间安静下来。 王安石一如往常，还是语不惊人死不休。 王安石往前走了一步，道：“我大宋法令中并无哪一条说明，有某款酒叫做猴儿醉，其他的酒品就不能叫做猴几醉。正所谓，法无禁止即可为，一些商人虽然投机取巧，但只是道德有失，并没有触犯大宋律法，故而朝廷在无理无据下，不能对他们进行严惩重罚！”
听到这话，大殿内的群臣都没有说话，虽然很多人都不喜欢王安石，但王安石此话说得确实甚有道理。 赵顼也面露期待，他了解王安石的风格。 王安石出来讲话，除了会讲述自己的看法外，一定会给出解决问题的办法。 王安石接着说道：“既然是朝廷法令的问题，那我们便要新增法令。但是若是从店铺名称、商品名称入手，百姓很难信服，必有怨言，并且很难做到公允。”
“比如，官家所讲的梁家珠子铺和粱家珠子铺。诸位认为应该留哪一个？若留十年老铺梁家珠子铺，恐怕很多百姓会不愿意，因为刚开设一年多的粱家珠子铺的商品质量更好，价格也更低；若留开设一年多的粱家珠子铺，这在道义上实在无法服众，毕竟，粱家珠子铺确实是占了梁家珠子铺的光，所以我们应该怎么做呢？”
唰！唰！唰！ 无数的目光都聚焦在王安石的身上。 这就是王安石的语言艺术。 即使是韩琦、欧阳修、司马光、富弼这四个极为擅长言说的臣子，在这一点上，都要比王安石弱一些。 王安石总是能让所有人的目光都聚焦在他的身上，然后慢慢地接受他的话语逻辑。 “臣建议：其一，朝廷应在三司新成立一个衙门，名为品牌司。而后品牌司根据汴京城内商铺的商品质量、百姓口碑、销售规模等设立等级，最优者为五星，普通者无星。由朝廷制作五星标识，挂于商铺门口，每半年审核一次，由朝廷信誉代表商家品牌信誉。这样，梁家珠子铺和粱家珠子铺到底谁优谁劣，便一目了然了。”
听到这个建议，群臣皆是眼前一亮。 此主意实在太好了，只要朝廷的信誉不崩塌，那汴京城的店铺等级看五星标识便能够一目了然，也能激励更多的店铺力争上游。 赵顼也是满意地点了点头，没想到王安石竟然连“五星商铺”这个点子都能想出来。 “其二，此道法令下发后，定然还是会影响一部分商家，造成好店铺的生意越来越好，而刚刚营业的店铺未来的路会更加难走。臣建议，朝廷应该再出台一个政策，鼓励那些小商家经商，特别是对那些几代单传的老手艺，应给予扶持，以此鼓励商人们创造创新，让汴京城中也涌现出更多的商贸类型！”
“好，好，好主意啊！”
赵顼忍不住赞叹道。 而此时，其他臣子们看向王安石都是面露崇敬之情，虽然对方的人缘不是太好，但这份为民解忧的本领，朝堂上却无人能够比得上。 韩琦捋了捋胡须道：“朝堂之上，无人能再阻拦王介甫拜相，我这个位置，迟早都是他的。”