这场招标会的重头戏开始，媒体记者、摄像师的镜头一并聚焦到舞台上。 专业的拍卖师走上舞台，介绍竞拍规则，本次选用竞拍常用的250规则，单次举牌200万。 首先竞拍的标的物就是年度重头戏，2009年~2010年湖南卫视跨年演唱会的独家冠名权。 湖南卫视从05年推出跨年演唱会之后，每年都是一枝独秀，一方面因为明星艺人阵容强大，另外一方面赞助商愿意在上面砸钱，所以即便另外几家电视台也开始模仿和争抢曝光度，但和眼下的湖南卫视比起来，不是一个量级的。 这种局面一直会持续到广电总局出台限令才有所收敛。 所以即便只是一场晚会，独家冠名权的底标开价也达到了3000万。 立白洗衣液和OPPO杠上了，价格越叫越高，最后由OPPO以将近6400万的价格拿下。 OPPO的幕后大老板段永平从未在广告资源上吝啬过钱，九十年代就敢拿着上亿的资金去争抢央视的黄金广告，OPPO的创始人陈明永作为他的六大门徒之一，似乎也有这样的豪情。 事实证明，后世的两大厂商OPPO和vivo在广告投放上可以用铺天盖地四个字来形容。 接着特约冠名权和合作伙伴等标的也被拍出三四千万的价格。 光是跨年演唱会这场晚会，就让湖南卫视收入一个多亿。 蒙牛和伊利两大乳制品巨头又开始争抢2010年《快乐男生》的冠名权，蒙牛从冠名第一届《超级女生》开始就在综艺选秀节目上吃到了甜头，一直到后世偶像成长类选秀节目火爆起来，依然能够经常看到它的身影。 伊利作为国内乳制品巨头之一，当然不让，两大乳制品巨头为了一个选秀节目的冠名权，斗的头破血流，不过也没拍出天价来。 文艺演出和竞标陆续上演。 当标的物逐渐被各大厂商拿下时，会场众人的目光开始转移到了坐在前排的陈冲身上。 宅天下放出两个亿要拿标王，陈冲到现在还没有一点参与感，不禁让接下来的竞标气氛变的紧张起来。 直到《天天向上》独家冠名权开拍的时候，陈冲才有了举动。 底标开价5700万。 底标价已经吓退不少厂商了。 但是在座的都清楚，《天天向上》现在稳坐湖南卫视综艺节目收视冠军的位置，标价高也很正常。 冥冥之中，这个标的已经成为了大厂交锋的舞台了。 不出陈冲所料，特步的丁一波果真是冲着它来的。 丁一波第一个举牌，叫价“6000万！”
拍卖师刚通报一次。 王老吉叫价：“6500万！”
“7000万！”
“7200万！”
争夺激烈，似乎没人刻意去按照250的规则叫价，都想把价格抬高，然后吓退对手。 片刻，台下已经叫到8700万了。 拍卖师激动通报道：“8700万一次，8700万第二次……” 语音刚落，丁一波下次举牌，叫价，“9000万！”
于敏看向陈冲，“陈董，我们要不要举牌？”
陈冲微微摇头，“他们还得斗，我估计不破亿，没人会停下来。”
果然，丁一波把价格抬到了一个亿。 此时，会场稍微安静了一些。 就算广告预算没有那么高的商家，也想尽最大能力叫价，赌一把，即便没有赌赢，也会让竞争对手难受。 “特步丁总出价一个亿，现场还有更高的吗？”
，拍卖师拿着拍卖槌兴奋通报道，“一个亿一次，一个亿两……” 陈冲此时举牌，“一亿一千万。”
直接加了一千万，用意明显，探探丁一波的底。 众人的目光一致聚焦到前排陈冲所在的位置，开始小声议论起来。 准备两亿夺标王的宅天下终于出手了，在特步吓退其他对手眼看要拿下标的的时候出手，其用意让人揣摩。 此时坐在位置上的丁一波并没有多大情绪，反而露出了笑容，陈冲举牌在他预料之中。 但是现在的情况对特步而言，不太好，不管宅天下是否准备了两个亿夺标王，丁一波都不敢像之前几次那样抬价，因为陈冲极有可能给他挖坑，还没破两亿的时候，选择退场，那么特步将会拿出比预算多的多的钱去拿下这个标。 但是不叫了，让陈冲以一亿一千万拿走，似乎有点不甘心。 所以这是一场心理博弈。 丁一波的权衡之后，再举了一次牌，“一亿一千五百万！”
陈冲露出了微笑，这下他完全按照250的举牌规则举牌，没有叫价。 拍卖师道：“宅天下陈董出价一亿一千七百万，丁总……” 丁一波已经明白陈冲的用意了，不管他叫多少，陈冲之后都会在他的价格上举牌按照250规则加价200万。 这是竞拍现场最常见的“耍赖”模式，但是却能够给竞拍者节省很多。 让丁一波举棋不定的还是那2个亿的真假性。 丁一波逐渐意识到“两亿标王”是陈冲耍的一招小计谋，这招小计谋最聪明的地方在于通过湖南电视台内部人员，还是一位中高层领导广告部主任的口中传递出来的，不得不让人去琢磨。 所以他此时更愿意相信“两亿标王”的消息是真的，也不愿意被陈冲给坑了，在他心里，这个标不能过一亿五千万，但是继续叫下去，可能会以接近两亿的价格拿下，多出的几千万足够再买半年甚至一年的黄金广告位了。 “一亿一千七百万一次！”
，拍卖师激情通报道，“一亿一千七百万两次，丁总？”
丁一波对拍卖师微笑。 拍卖师最后落锤：“恭喜宅天下陈董以一亿一千七百万拿下《天天向上》冠名权！”
陈冲起身双手合十，对所有人微笑鞠躬表示礼貌。 丁一波面带微笑鼓掌。 陈冲主动走上去和丁一波握手，“丁总，感谢手下留情！”
丁一波微笑道：“宅天下实力雄厚，赢的理所当然。 陈董，接下来《金鹰独播剧场》的黄金广告位，我就不让了。”
陈冲道：“丁总，我提前恭喜你拿下标的！”
意思就是宅天下不争了。 “陈董，晚宴上，一起喝几杯！”
丁一波笑着拍了拍陈冲的手臂。 “一定培丁总喝好！”
陈冲爽快应道。 接下来几个黄金广告资源没有再拍出过亿的价格，宅天下拿到了名副其实的标王。 这场现场竞标会，让湖南卫视收入三十多个亿。