启航推出的另一款重要产品是一款容量不大的小游戏，游戏的名字叫《植物大战僵尸》。 不同于春节前推出的QQ游戏大厅里的《泡泡堂》游戏，这款《植物大战僵尸》拥有独立的客户端和账号管理系统，既可以满足单机休闲娱乐，也可以通过QQ游戏大厅，与其他的QQ好友一起在线打副本。 《植物大战僵尸》做为一种特殊的塔防类休闲游戏，其设计思路并不复杂却是极具吸引力。前一世这款游戏能够风靡全球，无论是PC端还是家用游戏平台，包括后来的智能手机平台，都推出了相关版本。几乎能够想得到平台都有它的身影，堪称是最成功的塔防游戏。 就像《开心农场》一样，这款游戏同样是一款无年龄段限制的休闲欢乐游戏，无论男女老少都极容易上手。其简单而有趣的玩法却是最能让人沉浸其中，乐不思蜀。 游戏对平台要求不高，客户端下载量也不大，这还是《植物大战僵尸》按照杨帆的要求，增加的画面美工设计后的结果。 游戏中所有的僵尸形象都与前一世的不再相通，那些灰不溜秋的丧尸形象换成了中国传统神话故事里的僵尸形象。不过僵尸能力的设定却与前作相差不大。 高级僵尸比低级僵尸拥有更多的血防属性，还有特殊的飞天僵尸、遁地僵尸、水鬼等，和上一世也相差无几。 当然最后的大boss不再是怪博士了，而是来自山海经中魃，精通水火之术，力大无穷还能召唤僵尸小怪。至于魔就只有在online副本中才会出现了。 植物方面杨帆基本延续了前作的设计，单机小游戏上也是原汁原味。不过在道具方面，增加了中国特色的小玩意。比如桃木剑能够增加植物的攻击力，八卦镜能够增加植物的防御力，镇魔铃铛能够震慑群魔让他们原地晕眩三秒钟，而黑狗血则会给僵尸一个弱化50%的debuff。 总体来说玩法和难度与前作相当，平衡性方面开发团队下足了功夫，力求游戏简单而刺激，让玩家的每一场胜利都会有十足的成就感。因为如果植物摆放的不够合理，那就是分分钟被僵尸冲破防线吃掉脑子的下场。 《植物大战僵尸》的发行，杨帆采用的发布方式是全球同步上线。以BJ时间的上午10点准时上线。 所有QQ用户都可以在QQ游戏大厅或者QQ主页上免费下载这款小游戏，QQ账号就是你的游戏默认账号。 没有QQ账号？那抱歉，这个游戏您玩不了。 可以想象得到，随着《植物大战僵尸》的风靡，QQ软件必然又会疯涨一波用户。 杨帆给《植物大战僵尸online》的设定是用户必须要完成一次《植物大战僵尸》单机版，凑足了所有的基本植物，才能够解锁online玩法。 所谓的online玩法就是由二到五名QQ用户同时登陆QQ游戏大厅的《植物大战僵尸online》，然后相约开启副本攻略。 与单机的玩法不同，在线游戏中的每一个副本关底boss都是魔王，他们的能力超群，血防战斗力都极高，甚至拥有着变态的必杀技。 玩家们如果相互配合的不好，是很难能打败魔王。一旦挑战成功，那么奖励自然也非常丰厚，比如能在online副本中使用的强力植物，特殊online道具，还有游戏皮肤套装碎片。 《植物大战僵尸》的收费模式和《开心农场》一样，也是道具商场。不过这里卖的道具就只有一种，那就是皮肤套装。 免费使用原始的僵尸和植物皮肤所有人都是一样的，如果用户想要个性化，就可以花钱在道具商场中购买各种风格不同的皮肤给你的植物或者僵尸。这在多人online游戏中，简直就是装B利器，泡mm和钓gg神器啊。 试想一下两人组队，对方一种下植物，都是萌萌哒风格的甜宠植物，再配上QQ语言中来一声哥哥加油啊。 就问广大的宅男兄弟们，还能不能顶的住！ 游戏开发组也曾建议过杨帆，可以在道具商场中增加一些一次性的大威力道具，比如毁灭菇特制炸弹什么的，必然会受到氪金玩家们的青睐。 杨帆犹豫再三还是没有同意这种付费道具的设计，坚持道具商场只卖皮肤，满足用户的个性化展示需求即可。强力道具爽是爽了，但是太影响游戏平衡性了，后果必然是缩短游戏寿命，劝退非氪金玩家。 已经在媒体广告上预热了一个月的《植物大战僵尸》终于上线了，而且一上线就立即享受了QQ强大的推广渠道。 推广的主力军是QQ弹窗广告，只要还没有开通《植物大战僵尸》的QQ用户，都会不定期的接到QQ官宣号发出的勇士征集令，号召勇士们保卫家园消灭魔王。 通过了《植物大战僵尸》单机版，您就成为一名预备役屠魔勇士了。招呼你的同伴去《植物大战僵尸online》中征服魔王吧，每一次的胜利都会有屠魔者勋章，陈列在你的勋章荣誉墙上。 QQ游戏大厅的banner广告今天全部换成了《植物大战僵尸》的推广宣传，启航网络除了QQ自身的各种流量入口以外，还在全网购买了很多其他的流量入口。力保《植物大战僵尸》能够大量曝光。 杨帆把《植物大战僵尸》当作一个能够承担起华夏文化向外输出的大IP来运作。游戏本身具有风靡全球的实力，它承载华夏神话故事文化和中国人除魔卫道的侠义精神。西方同样也有丧尸和吸血鬼的文化，所以在理解上面完全不存在障碍。 杨帆要把《植物大战僵尸》做成一个品牌，不但要有游戏，还要有小说、漫画、动漫、电影以及周边授权。要让这股华流之风率先在亚洲和欧美吹起来，让世界看到中国文化了解中国文化。 所以，杨帆已经吩咐王露露组建一支团队，专职负责《植物大战僵尸》的品牌运营。 全球注册品牌和版权是第一步，通过未名湖畔文学网站重金悬赏相关的文学作品是第二步。 除了自行开发文化作品外，香江的老港片中可是有不少的鬼片和僵尸片的，其中著名的如开心鬼系列，僵尸道长系列，都能够成为不错的文化补充。 购买这些老港片可以充实到自己的IP体系中，让僵尸文化和茅山道术先在这里打个样儿。等到《植物大战僵尸》在米国大火起来后，杨帆还计划将例如僵尸道长这样的优秀故事系列拿出来重新改编，翻拍成米国超级英雄版的电影僵尸道长。 《植物大战僵尸》本身也可以改编成动画大电影，前世一部游戏改编的《愤怒的小鸟》都能斩获三亿美元的票房，周边衍生品卖了无数，更加优秀的《植物大战僵尸》为什么不可以？ 只要影响力足够，完全可以期待。 对于周边衍生品的开发上，现在已经可以提上日程了，要把这个品牌打深吃透，要选择靠谱的玩具生产商进行合作开发。可以针对每一款植物和僵尸的卡通形象，设计开发相应的玩具玩偶、挂饰摆件，以及公仔手办。未来还可以给各种用品商家进行形象授权。 总之一句话，只要IP运营的好，就会成为一个大宝藏。在国内或许还会有盗版的困扰，在欧米，版权运营好了绝对是一座金矿！