电影选择档期很重要。《罗马假日》选择在罗马建城纪念日之前上映，相当于赶上了暑期档的末班车。炎炎夏日的酷热刚刚有所收敛，人们愿意走出家门，又由于暑假所剩时间不多，不再适合外出旅游，而外出旅游的人也一般回到了家乡，准备收收心了……无论是什么样的人群，这一段时间最好的消费娱乐方式就是看电影了。观影人群的增加，从根本意义上助长了《罗马假日》票房的暴涨！首周，全球票房就达到了1000万美元，次周，随着在全球更多国家上映，全球票房达到3500万美元，三周，票房进入衰退期，但全球累计票房也达到了5000万美元！四周……虽然和《罗拉快跑》比起来，并没有创造奇迹，但是《罗拉快跑》是因为出现了多次重复观影的年轻人群体，而进入电影院反复观看《罗马假日》的人不多，所以如果论起“覆盖人群”或者“受众面”的话，那么《罗马假日》要远胜《罗拉快跑》！而随着电影的热映，一些意想不到又在情理之中的文化传播效应正在显现，比如曾经把头发染成“罗拉红”的吴欣欣，又走进理发店，要求理发师把她的头发剪短成《罗拉假日》中王可可的发型！这一发型被称为“可可头”！又比如，本来开始进入旅游淡季的罗马市，因为《罗马假日》的上映，旅游业居然又旺盛起来！这一点，在一家位于罗马老城区的街边咖啡馆身上体现得特别明显。这家咖啡馆，因为位于景点较近，装潢很有特色，《罗马假日》和《罗马的四季》都在这个咖啡馆取过景、拍过戏。这一天，乔万尼·皮耶罗带着外地来的朋友游览罗马，正巧走到了这里。“乔万尼，这家咖啡馆好眼熟啊，你是不是在这里拍过戏？”
乔万尼的朋友说。“是的，理查德，这里是我们《罗马的四季》拍摄地之一！咖啡也不错，我们进去吧。”
乔万尼带着朋友理查德走向这家咖啡店。店内店外，就聚集着不少游客，有的耐心排队，有的只是拍照就走，有的则想购买纪念品，正在和销售纪念品的店员讨价还价……“哇！”
理查德感慨地道，“人还真不少啊！”
“因为是《罗马的四季》的取景地嘛！”
乔万尼自豪地说，“‘四季’上映后，我身边不少朋友都问我这家咖啡厅是不是真的存在，存在的话店铺在哪里……据说，这家咖啡店最近赚疯了呢！”
说着，他们来到这家咖啡厅门外，理查德一抬头，就有些兴奋地叫起来：“哦，乔万尼，快来呀，这里贴着好几张剧照！你看看，是不是你拍的？”
乔万尼赶紧凑过去，看见几张剧照被贴在咖啡店的一面外墙上……可是，他脸上兴致勃勃的笑容很快就消失不见了！理查德看着看着也皱起眉头来：“乔万尼，这里的剧照……好像都是《罗马假日》的哈！”
乔万尼听了这话，心都被扎了一下，脸色不禁阴沉下来。“不过《罗马假日》拍得也很有趣，这几张剧照也很不错……”理查德说到这里，一扭头，看见乔万尼脸色不对，连忙住了口，“哦……我的意思是，你之前跟我说过，你一开始好像是《罗马假日》的摄影指导来着……”理查德赶紧捂住自己的嘴：“不不，乔万尼，我不是那个意思，我的意思就是……如果你不去拍《罗马的四季》的话，你就是《罗马假日》的摄影指导，那么这些剧照就都是你的功劳了……哎呀！我这嘴！”
乔万尼脸色越来越沉，或许是由于好友的刺激，他忍不住走进了咖啡店：“老板呢？你们店老板呢？”
乔万尼大声地嚷嚷起来，吸引了很多人侧目。咖啡店老板是一个胖胖的老头，见到有人喧哗，认为是有人闹事，站了出来，彬彬有礼地问：“先生，请问有什么事情可以效劳的？”
而乔万尼则愣在当场，仿佛没有听到老板的问话，因为他看到……咖啡店里的《罗马假日》剧照和海报更多！简直贴满了每一面墙壁！每面墙壁上都有王可可和约翰的照片，他们笑吟吟地看着乔万尼，仿佛在嘲笑他当初的选择！更加过分的是，咖啡店里的小电视里，居然播放着《罗马假日》剧组当初在这里拍摄时的花絮视频！很多游客一边品尝咖啡，一边津津有味地看着花絮视频，很多游客表示，有时间的话，自己要再去看一遍《罗马假日》，或者，出了影碟之后，他们要购买影碟收藏……眼前所看到的一切，耳朵所听到的一切，仿佛都是射向乔万尼内心的嘲讽之箭！“先生？先生！有什么事情吗，先生？”
老板走到乔万尼之前，在他眼前挥了挥手，“你没事吧？”
乔万尼回过神来，咬了咬牙，“老板，你这里贴的都是什么啊？”
“哦，是《罗马假日》的剧照，还有海报，等等吧。怎么了？”
“你为什么要这么做？”
乔万尼用兴师问罪的语气说。这样的质问语气，让老板面色微沉，但面对消费者，他保持了耐心的微笑：“因为这部电影很火。”
“是这样的……”这时，理查德走到了乔万尼身边，想帮乔万尼说话，“老板，这位是《罗马的四季》的摄影师，你一定记得吧？”
然而，老板的回答，让乔万尼如同被泼了一盆冷水：“什么？《罗马的四季》？那是什么东西啊？我不知道。不过，你说到摄影师，我倒是记得，《罗马假日》的摄影师是外国人啊，准确地说，是华夏人。”
“你……”理查德为朋友打抱不平起来，“老板，《罗马的四季》也在你这里取过景，你居然不记得了？”
老板平静地摇头：“不记得了。我记得有段时间我得病了，就在家呆了一段时间，可能就是那段时间里，你们的什么‘四季’来我的小店拍摄的。”
乔万尼正要发作，告诉他，《罗马的四季》是由意大利国宝级导演马可·科伦坡先生执导的……然后老板在他还没有开口的时候，就高声叫道：“各位，我知道大家都是因为看了《罗马假日》后，才光临小店的。那么，有谁看过《罗马的四季》吗？”
游客们纷纷摇头！“那是什么啊？”
“不知道。”
“好像也是一部电影吧……”“呃，”这时，一个瘦高的年轻男游客举起手问，“老板，您刚说的《罗马的四季》是电影吗？是《罗马假日》的续集吗？续集里还会有约翰和可可的出演吗？他们……会在一起吗？”
瘦高游客的这句话，宛如一石激起千层浪一般，游客们立刻就围住老板打听起来，有的认为老板知道关于“续集”的内幕消息，有的则问当时拍摄时约翰和王可可有没有擦出火花，有的则问当时王可可喝没喝过这里的咖啡，用的是哪只杯子，杯子卖不卖……顷刻间，来自全球各地的游客们，用各种语言、各种问题把咖啡店老板淹没了……理查德和乔万尼早就被蜂拥而至的游客们挤到一旁。理查德向乔万尼看去，乔万尼脸色铁青！“乔万尼……我们走吧……”理查德拉着乔万尼，向咖啡店外走去，“走吧，忘掉这一幕吧，不得不承认，《罗马的四季》和《罗马假日》比起来，完败了！“‘四季’是文艺片，而且，只有罗马人才能看得明白，甚至我们意大利人都会看不太懂，估计在国外上映也没多少票房；“但是，《罗马假日》却是全世界所有观众都看得懂，也都喜欢的，知名度肯定……哦，你瞧我这嘴！”
“啪！”
乔万尼给了理查德一记耳光！理查德被抽呆了：“你……你打我干嘛？”
乔万尼气得不打一出来：“你是我的朋友，为什么不帮我说话？”
理查德眼睛一瞪：“乔万尼，我一直在帮你说话呀！只不过，我有时候控制不住自己说大实话而已！”
“你……”“哦，我这张爱说实话的嘴！‘真理之口’一定不会吞掉我的手的！”
……就算是听了好朋友的大实话，乔万尼仍然不愿意承认自己选错了剧组，仍然认为是“这届观众不行”！直到这年的年底他才彻底认输，因为——快到年底的时候，《罗马假日》和《罗马的四季》都被金狮奖提名，而同时，罗马市市长玛蒂娜为秦风做出了一项决定……