岚风的定价方案一出,各方面的压力立即袭来,星空汽车内部虽然没有表面上反对,但员工们私底下也是有些意见的,只是碍于情面没有公开。
施加压力最大的还是奇瑞汽车,毕竟他们占股51%,拥有最后的话语权,就连一向非常支持他的尹总这次都强烈反对。
“有点众叛亲离的味道!”
岚风握着徐欣的手,带着一丝伤感的说道。
“七叔,我会永远支持你的决定。”
“好,有你的支持就够了。”
“不光有我,还有贴吧那些老兄弟们,昨天我在群里稍微透露了下价格,大伙激动的不得了。”
“对,还有那帮兄弟们,我说出去的话,不能自己打脸,要不然以后还有谁信。”
“嗯,七叔你的商业价值并不是星空汽车公司,也不是诺曼公司给你的9亿美元,而是现在站在你背后的500万贴吧兄弟以及他们关联的4000万家人朋友,是他们的信任给予你的高估值。”
“小欣,你的话真是醍醐灌顶,我不能忘了我是什么样的人,我在贴吧写过(第3章-成为什么样的人),既然决定了,那么就勇往直前吧!”
岚风带着徐欣、林峰飞往芜湖,他想亲自说服尹总,可是却吃了闭门羹,尹总借口有其他安排,不见他。
就连赖总工以及参与m14研发的那些工程师,再次看到岚风他们时,都没有以前热情,有些人眼里甚至流露出些许怒气。
“江秘书,为何大伙会这样?毕竟我们一同战斗过,而且成功推出了性能卓越的同舟886!”
“哎,秦博士,你还真不能怪他们,甚至尹总,他也是为你好,他不想眼睁睁的看着你毁掉星空汽车公司,糟蹋了这么好的跑车。”
“啊?有这么严重吗?我只是想把价格定低一些,让兄弟们都能开上跑车,并没有....”
“秦博士,看来你还是不理解尹董,不理解奇瑞啊,你知道这些年奇瑞为什么销量会比不过其他国产品牌吗?”
“额,这个....我也说不好,按理说,奇瑞有最强的研发实力,造出来的车也非常优秀,以前让人诟病的配件质量问题,也早都不存在了.....难道是因为车外观丑?”
“哈哈,说到外观丑,这的确算是奇瑞的一个通病,你看看销量那么好的瑞虎8,外观最多也是中规中矩。
你再看看长城的坦克300、比亚迪的汉....都是颜值相当高,很受市场的欢迎,再看看艾瑞泽gx,非要搞过时的俯冲腰线,尾部也不好看.....”
“江秘书,我相信外观和营销,包括售后服务可能是一些原因,但导致奇瑞销量不再是国产老大的根本原因应该不是这些。”
“是的,秦博士你观察的很仔细,奇瑞汽车(不是奇瑞集团)根本的问题在于品牌价值不高,很难有高的产品溢价,而造成这一现象的原因就是口碑。
奇瑞汽车的口碑受到历史因素的影响,原来短平快的发展战略存在部分配件质量不过硬的问题,比如风云、旗云、瑞麒等产品.....
还有一个原因就是低价策略,当年奇瑞发展之初,主打的产品就是qq、风云2等车型,它们的确市场销量很高,为奇瑞的发展立过大功。
但成也萧何败也萧何,正在这些低端车型的大量上市,带给了奇瑞多少年都无法改变的低端品牌形象,虽然奇瑞此后从艾瑞泽7开始,出瑞麒、观致、星途等高端品牌,但想要改变品牌形象是需要时间和不断努力的。”
“江秘书,你说到这,我就明白了,难怪这些年尹总一直在强调做品牌,努力向上,提高奇瑞的品牌形象,他也总结出一条路,就是搞正向研发,提升产品质量和品质,逐渐赢得消费者的认可,从而提升品牌价值。”
“是的,你能理解这个,就能理解为什么尹董会坚决反对你给同舟886定低价了,这样对星空汽车公司的品牌形象是毁灭性的打击。”
岚风说不出话来,他知道尹总是一片好意,也明白奇瑞的发展过程总结出的经验绝对是金科玉律,但他也没有妥协的理由。
怎么办?这是一对无可中和的矛盾,要品牌价值就不能低价,俗话也说的好,“越是低价越被人嫌弃!”
离开奇瑞汽车公司,岚风一直在寻求解决方案,他始终在冥思苦想:“到底有没有两全其美的办法?”
“小欣,你说我自掏腰包按市场定价买回来再低价转给兄弟们呢?”
“不可,先不说你有没有那么多的资金量,单单是这样的做法都会冲击同舟886的价格体系,只会让潜在的消费者不断的观望,甚至打消购买。”
“嗯,这就跟买股票和买房子一样,越涨价越买,越低价越观望,那你说现在怎么办呢?”
“你个大博士都不知道怎么办,我能有什么办法,你不要把我当成你的军师嘛,我只是一个小女生好不好!”
“额,哈哈,忘了,忘了....”
..........
这样的僵局一直在持续,岚风始终左右摇摆,拿不定主意,奇瑞汽车公司和尹董也态度坚决。
距离大海市车展过去近一个月,星空汽车公司仍然没有公布预售价格,这让无数的粉丝和消费者等待的不耐烦,一些人纷纷在贴吧和微博留言,甚至谩骂。
这段时间岚风也在反复思考,他也无数次与品牌建设、营销策略、消费分析等方面的专家论证,最终还是取得了突破性的进展。
按照最新的消费曲线模型,以岚风提出的低价为基础,营销团队再次设计出了一套照顾各方利益的定价方案。
按照这套方案,星空汽车公司75%的概率会在第一年亏损23%,但长期利益看,这会给岚风的云端计划带来16%的市场价值增幅。
一句话,就是远期收益大大高于当前亏损,当然,星空汽车的品牌价值的确会受到影响。
有了这些科学论证结论,岚风坚定了信心,他从来都没打算过要开启一个汽车商业帝国,所以,满足贴吧兄弟们的愿望才是最重要的。
但,奇瑞汽车不一样,他们深耕汽车行业多年,绝对不会同意这样的方案,于是,矛盾的激化不可避免。
当星空汽车公司将最终的定价方案发给奇瑞汽车公司以后,对方立即正式复函拒绝该方案,如果岚风要执意如此,他们将立即启动对赌协议条款。
并且,原本给与星空汽车在同舟886量产方面的扶持条件将要收缩和调整,马竞立即将消息报告:
“七叔,奇瑞汽车要求我们预付量产车的各项成本,他们才会放开生产线给我们制造。”
“哎,原来不是说好的他们先垫付吗?”
“原来是愿意支持我们,但合同里不会这样写,毕竟量产车的成本也是一笔不小的开销,我们4月份预计排产1000辆,光成本就要12万*1000接近1.5亿,目前我们公司账面上的流动资金只有3000多万。”
“什么?竟然要这么多?我的那8亿呢?不是投入到星空汽车公司了?”
“叔,我的叔啊,你是真不当家啊,你的那8亿基本都没有了,光同舟886的研发费用就2亿多,然后固定资产、公司运转,产品营销,市场渠道,每一样都得花钱,根本不够用!”
“无语,你怎么从来都没跟我说过?现在我就没钱了吗?诺曼公司今年的专利费也要年底才会给,那怎么办?”
“要不然你去借吧?找穆书记,找市政府,随便给你打个招呼不就有钱了?”
“不行,财政都是来之不易,都要用到刀刃上,我怎么能够开这个口呢?”
“好吧,好吧,反正七叔你就会当好人,现在你可是穷光蛋了,要是跟奇瑞的对赌协议再输掉的话,我看你连裤衩都没了。”